Le carton, c'est bien plus que ça !

Jeudi 18 Novembre 2004

Le cartonnier Smurfit-Socar possède un service marketing depuis plus de 25 ans. Créé à une époque où "la cartonnerie était considérée comme une industrie basique", il s'occupe aujourd'hui à travailler à mettre en valeur les produits emballés et l'adapation des emballages aux nouveaux modes de consommation. L'étude de la chaîne logistique de chaque produit est indispensable afin de concevoir le carton qui va lui convenir aux moments cruciaux de sa vie. Hubert Ferrari, directeur de l'innovation chez Smurfit-Socar explique qu'il a travaillé sur la création d'une caisse de 6 bouteilles munie d'une poignée. Pour ce faire, il a fallu décentrer la poignée pour équilibrer le carton. Cette adaptation a donné un résultat trois fois plus cher qu'une caisse classique, mais 3 à 4 millions d'unités ce produit se sont vendues. Le rythme est redescendu à une moyenne de 2,5 millions d'exemplaires par an. Autre exemple : Smurfit-Socar a créé la caisse Flap Express qui permet de gagner du temps pour la mise en rayon de bouteilles grâce à une ouverture et une remise à plat facile. Mais "les enseignes rechignent toujours à accepter les 1 ou 2% de surcoût " affirme Hubert Ferrari, cité par la Revue Vinicole Internationale. L'entreprise compte 80 concepteurs répartis sur plus de 20 sites. / La Revue Vinicole Internationale