Echantillons de parfums : un emballage au service du marketing

Mardi 02 Août 2005

Les échantillons de parfums voient leurs volumes progresser partout dans le monde, France exceptée où ils stagnent. Reproduisant le plus souvent l'emballage original de la référence mais à l'échelle réduite (ou alors en sachets dits "de presse" car destinés à être inclus dans une publicité de magazine), ils mobilisent des professionnels de l'emballage habitués au haut niveau d'exigence du secteur du luxe, mais qui doivent gérer le paradoxe belle finition (porteur de marque) et faible coût (produit gratuit). Les formats sont multiples : flacons, fioles, tubes, sachets, bouchons, pompes, cartes, berlingots, flowpacks, en scentseals (sous une lamelle dans la presse) ou scentstrits (sous un rabat) et mobilisent tous les matériaux. Très rares sont les fabricants d'emballages, qui à l'instar de Socoplan (groupe Ileos) à Thouars (Deux-Sèvres), maîtrisent l'intégralité des process de production d'échantillons. / Caractère