Piper-Heidsieck bouleverse les codes packaging du champagne

Lundi 02 Août 2004

La marque de champagne Piper-Heidsieck (groupe Rémy Cointreau) a choisi de révolutionner le packaging de ses champagnes, pour répondre à un besoin de différenciation inhérent au secteur (10.000 marques présentes pour un produit géographiquement limité). En 2003, la cuvée "Rosée sauvage" (bouteille tendance, translucide rose fluorescent) conçue par l'agence White Spirit avec les codes packaging de la cosmétique avait été un vrai succès (top des ventes, ruptures de stock). En 2004, White Spirit récidive sur le haut de gamme : la "Cuvée Sublime", habillée de violet, et la "Cuvée rare" en boîte gris en forme de chapeau, presque difficile à ouvrir pour "mériter le produit". Les matériaux de la boîte jouent sur le contraste : carton strié mat anthracite sur l'extérieur, papier de soie rouge à l'intérieur. La boîte s'ouvre sur une bouteille sans étiquette, épurée, sérigraphiée. En plus de se différencier, la maison de champagne a conquis de nouveaux consommateurs grâce à son audace packaging. / Les Echos