Ficelles packaging pour de bons vins

Jeudi 16 Novembre 2006

Les vins français de moyenne gamme sont les plus touchés par la crise viticole et doivent s'adpater aux contraintes marketing de cultures non française, pour optimiser leurs débouchés export. Les initiatives foisonnent donc. Philippe Dunoyer de Ségonzac a confié à l'agence parisienne de design Dragon Rouge le soin de "looker" un vin de Bordeaux AOC vendu 8,50 euros la bouteille. Objectif : "Rechercher l'originalité en respectant les codes graphiques propres aux vins de Bordeaux". Résultat : une étiquette en hauteur, un nom de négociant bien visible et un protomé de lion imposant. La démarche, celle de quête de singularité, rejoint celle de certains grands noms prestigieux, tel Mouton-Rothschild qui confie chaque année l'étiquette de son prestigieux nectar à des grands artistes (Cocteau, Picasso, Braque...). Le distributeur Nicolas a également "sérié" certaines étiquettes, comme celles de ses vins de pays ou du beaujolais nouveau 2006, confiées au dessinateur du Monde Jean-Pierre Desclozeaux. Le viticulteur haut-savoyard Jacques Guyon a lui confié le design de son Marignan à l'artiste New Yorkais James Rizzi, qui a réalisé une étiquette "pop" en 3D, devenue un véritable collector. / Le Monde