Lego met de la réalité augmentée dans sa PLV

Mercredi 09 Mars 2011

Le fabricant de jouets danois Lego a converti ses packagings à la réalité augmentée, ce procédé qui permet avec une simple webcam de surajouter à un objet du monde réel (en l'espèce pour nos métiers : un emballage). En passant le code barres d'une référence devant la webcam, le consommateur voit s'afficher devant lui une prévisualisation du jouet Lego en 3D qui peut être manipulée en manipulant en réalité la boîte. Le client peut ainsi visualiser sous toutes ses coutures le jouet qu'il s'apprête éventuellement à acheter. Lego expérimente ce procédé dans quelques uns de ses magasins de marque. Le concept "est très apprécié des clients car source d'un grand facteur de distraction" selon un porte-parole. Le dispositif pourrait être étendu dans les cinquante "brand stores" Lego à travers le monde. / emballagedigest.fr