La réalité augmentée se banalise

Mercredi 30 Décembre 2009

Après des applications emballage, comme chez Nestlé, Mc Donald's ou Coca, le magazine Esquire de décembre propose à ses lecteurs des contenus supplémentaires en réalité augmentée. "Tout le monde se précipite là-dessus depuis 6 mois. Les marques, les magazines cherchent à rendre leurs produits plus interactifs. C'est dans l'air du temps" commente Branislav Péric, directeur média chez Duke Interactive assez sceptique. Pour lui, il faut veiller à ce que la réalité augmentée ne devienne pas une fin en soi. "Pour moi, cela va se limiter à quelques initiatives, je ne vois pas cela comme quelque chose de durable (...) Beaucoup des projets qui sont sortis récemment semblent intéressants sur le papier, et puis l'expérience s'avère souvent assez pauvre et décevante. Il faut réfléchir à ce qu'on va faire" prévient-il. / lessentiel.lu, L'Atelier BNP-Paribas