La PLV face à l'impression numérique

Mercredi 23 Février 2005

L'industrie de la publicité sur le lieu de vente (PLV) sur carton ondulé se trouve confrontée, comme tout le monde, au ralentissement économique, et doit s'y adapter. Elle le fait en visant notamment les marchés de niches et les petites séries. Pour autant, les gros opérateurs boudent un peu ces segments car ils demeurent majoritairement équipés en outils analogiques d'impression (ainsi l'offset reste prédominant), peu rentables sur les petites séries. Il y a donc de la place pour de petits opérateurs qui seraient prêts à investir dans des outils d'impression numérique, et qui voudraient utiliser ce créneau pour fidéliser des clients grâce aux petites séries. Les gestionnaires de marques et professionnels du marketing sont en effet sensibles à la possibilité de réaliser de petites séries, dans le perspective de multiplier les opérations de PLV et, in fine, les ventes. De même, le numérique leur permet une rapidité d'exécution supérieure à l'analogique. L'industrie du carton ondulé est aujourd'hui consciente des opportunités du numérique, même s'il reste des points à améliorer (productions industrielles, encres respectueuses de l'environnement, etc.). Le marché de l'emballage est celui qui est le plus réceptif à l'impression sur carton, dépensant plus de 200 milliards de dollars annuels en impression. / Sign Info Seri