Comment Danone s'est adapté pour supprimer ses "cartonnettes"

Mercredi 24 Mars 2010

Le projet "Nude" a mobilisé les équipes de Danone pendant 3 ans et doit déboucher sur la suppression du suremballage carton sur 126 millions de packs de produits lactés Activia et Taillefine. «75% des consommateurs jugent le suremballage carton inutile. Nous devions y aller, même si la démarche représentait pour nous un risque à court terme» commente le DG de Danone Produits Frais France. Après un test mené sur un seul parfum dans un magasin à Sens (Yonne), Danone a enregistré une baisse de 20% des ventes, qui l'a incité à repenser totalement les points de marketing de ses packs. «Nous ne pouvions pas nous contenter d'un copier-coller sur les pots, il a fallu repenser les éléments clés de repérage» ­détaille Nativité Rodriguez, chef de projet. Opercules et banderoles entourant chaque pot ont ainsi été entièrement redessinées, les banderoles étant désormais différentes pour chaque pot. Par ailleurs, de petites bulles d'air ont été ajoutées au fond des pots pour renforcer leur résistance sans adjonction de plastique. Le collage des opercules a été renforcé pour éviter des gerbages accidentels dans la chaîne logistique. / Le Figaro