Vers un marketing transgressif

Vendredi 16 Avril 2004

Symbolisé par le détournement du graphisme en grosses lettres noires sur fond blanc encadrées par un épais filet noir que la loi impose sur les paquets de cigarettes pour informer sur les dangers du tabac, un nouveau "design transgressif" est en train d'émerger pour faire passer des messages forts voire anxiogènes. Une des premières manifestations de cette tendance a été, en décembre 2003, les affichettes de publicité pour un numéro de "Courrier international" avec un titre noir sur fond blanc, encadré de noir et proclamant "Manger tue". La marque Xylophène, spécialiste du traitement du bois, vient d'utiliser la même technique. Autres phénomènes de même inspiration : les "Scentarettes" américaines qui sont des petits flacons d'huile parfumée conditionnés dans des étuis type paquet de cigarettes ou les bouteilles "Ziel-Wasser" portées autour du cou en Allemagne. Ces tendances sont annonciatrices d'un design plus rebelle, et de l'arrivée prévisible d'objets ou de vêtements avec des sentences provocatrices écrites sur le même mode graphique. / Marketing Magazine