Un vin rosé "packagé" comme un dissolvant à ongles

Jeudi 26 Mai 2005

Des producteurs de vin et des designers se sont associés pour lancer un vin rosé issu de coteaux du Varois, au design packaging en totale rupture avec le monde du vin. Dans une bouteille transparente de forme rectangulaire, à fond épais et à "long neck", dotée d'un film rose pour cacher le bouchon, le "Pur rosé" ressemble fortement à une bouteille géante de dissolvant à ongles. En réalité, les codes qu'elle emprunte sont ceux de la parfumerie-cosmétique et le design accentue encore cet effet par l'absence d'étiquette (le nom du produit est écrit en lettres argentées et roses, directement sur la bouteille). Pour l'heure le "Pur rosé" n'est commercialisé que dans des restaurants parisiens et du Sud de la France. Ses concepteurs cherchent à le diffuser en grandes surfaces. / Rayon Boissons