Un packaging pour lui, un packaging pour elle

Jeudi 09 Septembre 2004

Les packagings sont nettement marqués en fonction du sexe de la cible du produit. Ainsi, les packagings de produits masculins offrent des designs rigides tandis que ceux des produits féminins sont plus ronds, plus petits. Le packaging doit être doux au toucher pour les femmes, alors que les hommes privilégient l'aspect tactile fonctionnel. Ils préfèrent les couleurs comme le noir, le gris, le rouge ou les effets métallisés. Toutes les teintes séduisent les femmes. Concernant le visuel, le produit masculin comporte plus volontiers une illustration explicative sur l'action du produit. Sur les produits féminins, elle évoque plus les résultats et les sensations. / Marketing Magazine