Tendances actuelles du design packaging

Lundi 03 Mai 2004

Interviewée par la Revue des Tabacs, Sophie Romet, directrice générale associée de l'agence de design Dragon Rouge, décrypte les tendances actuelles du design packaging. "En ce moment on est en pleine phase "retour à la nature". Aujourd'hui la question est de savoir comment utiliser la nature dans un environnement urbain" explique-t-elle. C'est ainsi que Dragon Rouge vise des "conditionnements plus sobres" avec des matériaux tels que le kraft, le bois... Elle cite l'exemple de la marque de Reflets de France aux packagings beiges. "Ce côté authentique passe aussi par une typographie moins sophistiquée avec des lettres plus brutes". Sophie Romet évoque aussi "Maîtrise et contrôle" comme une autre tendance de fond. "Les packagings doivent rassurer les consommateurs". Il est aussi une grande tendance "Santé". Le consommateur chercherait de plus en plus des produits qui entretiennent sa santé. Ce qui se traduit sur les emballages par des visuels "moins roses et moins gais", des "codes plus purs, plus sains, plus froids" (pictogrammes, matériaux métallisés pour accentuer le côté technologique, produits monodoses). Les packagings évoluent donc... Vers plus de "polysensorialité" assure Sophie Romet. Ce qui passe par l'usage de matériaux "craquants" pour emballer des chips, mais mats pour suggérer moins de matières grasses. La mode est aussi aux matériaux aux consistances très douces. Selon la directrice générale adjointe de Dragon Rouge, les produits ont de plus en plus tendance à s'exposer chez les consommateurs, ce qui appelle à des efforts en termes de design packaging. Enfin, suite au mouvement de protestation "No logo", on note un recul et une mise en veilleuse des logos : "Mais s'il y a moins de logo, il n'y a certainement pas moins de marque". / Revue des Tabacs