Smarties défend son tube... et l'abandonne

Jeudi 24 Février 2005

Nestlé a obtenu gain de cause devant la justice suisse le 14/02/2005. La multinationale défendait l'originalité de son emballage de Smarties, face à son concurrent américain Masterfoods (groupe Mars, confiseries M&M's). Dans le même temps, Nestlé a annoncé que le "tube" de Smarties serait abandonné au profit d'un emballage hexagonal, appelé "hexatube". Ce retrait du marché commencera au Royaume-Uni cet été. Concernant le différend Nestlé-Masterfoods, la justice helvète a estimé "que la forme d'un emballage peut être protégée par le droit des marques". Une décision antérieure de justice indiquait que la forme cylindrique, chère aux Smarties, faisait "partie des formes élémentaires" et pouvait donc "demeurer à la libre disposition de tous". Mais la cour suprême suisse s'est appuyée sur une étude de marché commandée par Nestlé, pour conclure que l'emballage constituait une marque "au sens de la législation fédérale". L'étude révèle que 60% des personnes interrogées reconnaissent l'emballage de Smarties, même sans étiquette. 450 tonnes de Smarties sont vendues chaque année en Suisse. / Correspondance de la Publicité, La Tribune de Genève, La Nouvelle République du Centre-Ouest, France Soir