RPC se plie en 4 pour une barquette de beurre

Vendredi 04 Janvier 2008

Le spécialiste du conditionnement RPC vient de faire travailler 3 de ses unités européennes sur une nouvelle barquette de beurre "Masmix" pour le compte de Raisio, spécialiste finlandais des ingrédients alimentaires opérant dans 14 pays dont la Pologne, pour laquelle le Masmix était destiné. Face à des demandes pointues du client, RPC s'est adapté aux contraintes pour fournir une solution adaptée. Considérant un besoin pour le marché polonais, Raisio s'est en premier lieu adressé à RPC Bebo Polska, qui a vite confirmé sa capacité a produire le couvercle de la barquette. Mais Raisio souhaitait s'appuyer sur la technologie de l'étiquetage dans le moule (IML) pour garantir un design punchy et différenciant au produit. RPC Pologne a donc suggéré de mettre à contribution les capacités de RPC Bramlage Antwerpen (Belgique), spécialiste de l'IML. Dans le même temps l'entité allemande RPC Bebo Plastik était appelée pour fournir les feuilles plastique servant à composer les couvercles pré-imprimés. Les parties ont rapidement conclu à la nécessité d'une barquette de format 400g, pour une préhension aisée. Souci : RPC Anvers n'avait pas de format 400g au catalogue mais du 500g. Produire du 400g nécessitait un délai supplémentaire incompatible avec le calendrier de lancement de Raisio. Qu'à cela ne tienne : il a été décidé de lancer immédiatement une pré-série en format 500g, habillée par le service marketing comme un format de lancement, le temps de développer des outils pour le 400g. "De cette façon, le plus grand format pouvait être utilisé à court-terme, permettant d'attirer sans attendre l'attention des consommateurs sur le pack en IML d'une façon forte, en utilisant un large bandeau promotionnel rouge en bas du pack" explique Peter van Dyck, chef des ventes chez RPC Bramlage Anvers. Le temps de terminer la promotion, le format 400g était prêt. Cette opération est l'occasion pour le groupe RPC de montrer sa capacité d'adaptation, d'écoute du client, et de symbiose entre ses différentes unités. / Tiré du web anglo-saxon par Packaging-France / jobwerx.com