Packaging et réalité augmentée, bonne idée pour se différencier

Jeudi 15 Octobre 2009

L'application de réalité augmentée conçue par Dassault Systèmes pour les boîtes de Chocapic et Nesquik Céréales de Nestlé sortira donc bien le 1er novembre en grandes surfaces. Entamée en juillet, la collaboration entre Nestlé et Dassault Systèmes s'est faite un peu par hasard, via un partenariat commun des deux entités avec Europa Corp., producteur d'Arthur et les Minimoys, qui sort le 2/12. "Au début, nous avions un partenariat avec Europa Corp. pour améliorer l'interactivité du marketing de ses films. Nestlé avait un accord de licence pour exploiter les personnages du film sur ses produits. Ils sont venus nous voir et nous avons planché sur cette application de jeu en réalité augmentée" détaille Mehdi Tayoubi, directeur de la stratégie interactive chez Dassault Systèmes, qui se positionne en capacité de fournir des solutions 3D innovantes clés en main pour tous les métiers. "Nous avons par exemple déployé pour Procter & Gamble une offre de supermarchés virtuels à fins d'analyse marketing". Plus spécifiquement, Dassault Systèmes propose plusieurs solutions de conception/simulation 3D pour gérer la conception des produits emballés, voire même celle des emballages eux-mêmes. Sa solution Enovia Consumer Packed Goods notamment, permet de modéliser en 3D les produits et emballages à venir, à les partager au sein de la chaîne de création. Dans la même veine, Dassault Systèmes a par ailleurs créé avec Publicis la joint-venture 3Dswym, dont le produit phare consiste en un logiciel de simulation 3D en ligne d’objets ou concepts non encore fabriqués. La création du paquet de Chocapic s'est faite en juillet, le développement de la plate-forme de traitement en août-septembre et les premiers beta-tests il y a une quinzaine de jours. Ce concept transformant le paquet de céréales en console de jeu virtuelle ne comporte rien de révolutionnaire en matière d'emballage : il a suffi d'imprimer, sans aucune technique d'impression particulière, un repère visuel signifiant pour permettre un positionnement précis du paquet par le site web dédié à l'application, via une webcam. Mais l'impact en matière de packaging est assurément très fortement différenciant. / Packaging-France