Packaging du vin : que veulent les Anglais ?

Lundi 28 Janvier 2008

Les cabinets Inter Rhône, IRI et Wine Intelligence ont analysé les attentes des consommateurs britanniques de vin, un marché de 23,5 millions de consommateurs sans production domestique. "Les acheteurs anglais cherchent avant tout un vin facile à boire" explique Dominique Toillon, d'Inter-Rhône, cité par viti-net.fr : modernité, élégance et simplicité doivent donc guider la démarche packaging du producteur ciblant les Britanniques. Classique d'une part et informative de l'autre : l'étiquette doit clairement annoncer les informations basiques du produit : goût, cépages, terroir d'origine. 70% des consommateurs britanniques sont demandeurs d'étiquettes bilingues. Concernant le bouchage, les capsules à vis sont mieux acceptées qu'ailleurs mais attention de ne pas généraliser : elles sont de moins en moins acceptées à mesure que le prix de la bouteille monte, et à 8 livres et plus, seul le bouchon liège inspire encore l'achat. A noter également, que les jeunes Anglais associent plus la capsule métallique à vis à du bas-de-gamme que leurs aînés. Last but not least, les préoccupations environnementales gagnent du terrain comme partout, et l'écoconception fait de plus en plus vendre. / viti-net.fr