Pack-Vision : étude tendancielle sur le packaging

Jeudi 07 Octobre 2004

Le cabinet &Loeb Innovation a réalisé l'enquête Pack-Vision 2004 sur le thème : "Packaging, un marché global, mythe ou réalité ?". Cinq grandes tendances ont été isolées : le développement du "badging", qui voit les logos remplacer les noms de marque, l'ailleurs comme incitateur à l'achat, l'émotion comme facteur d'innovation, la croissance de fonctionnalités à valeur ajoutée et la sécurité croissante des dispositifs d'emballage. Si les consommateurs sont de plus en plus friands de signes de reconnaissance locaux, il n'est pas aisé d'isoler une tendance à la globalisation des emballages, la segmentation et l'attache "terroir" demeurant sur certains secteurs. Les agences de design sont de plus en plus intégrées dans le processus de création. L'approche géographique révèle que les Etats-Unis restent concentrés sur leur marché domestique, avec un souci d'efficacité qui pousse à la standardisation des emballages. L'Europe de son côté présente un marché de plus en plus intégré, avec 5 grands pays leaders. Grande-Bretagne et Japon demeurent des marchés très spécifiques, au dynamisme avéré en matière de packaging. / Revue du Papier Carton