Niveau co-concepteur d'une exposition artistique

Samedi 22 Avril 2006

La marque allemande de cosmétiques Nivea (groupe Beiersdorf) a co-réalisé l'exposition "Ultra peau", tenue fin avril au Palais de Tokyo à Paris. A l'occasion de la préparation de la manifestation, Sébastien Blaise, le chef de projet de la direction marketing de Nivea a d'abord heurté la sensibilité des artistes : "Il y a d'abord eu une incompréhension. Les jeunes ont réagi en disant "On ne fera jamais une oeuvre sur Nivéa". Je leur ai expliqué que ce n'était pas un projet sur la marque mais sur la peau". Puis les artistes contactent les salariés de Nivea sur la question de leurs conditions de travail, afin d'orienter leurs oeuvres sur ce thème. Du premier "choc des cultures" naît finalement une oeuvre éphèmère inédite. "Ce n'est pas une opération publicitaire car les artistes ont travaillé sans contrainte" explique Arthur Sadoun, PDG de TBWA Paris, agence de communication de Nivea. / La Tribune