Mini Babybel voit la vie en rose

Mardi 27 Février 2007

Les Mini Babybel vont s'habiller d'une élégante cire rose pour accompagner la saison 2007-2008 de l'équipe parisienne de rugby, dont le rose est la couleur. Bel est en effet le seul partenaire agroalimentaire du Stade Français et investit entre 100.000 et 200.000 euros sur cette opération. Un Mini-Babybel rose sera glissé dans chaque filet, parmi les rouges traditionnels. Créé en 1952, les Mini-Babybel sont les portions fromagères les plus en croissance du groupe Bel. "Tous les six mois, nous lançons un mini-Babybel thématique qui se substitue à la précédente recette" précise Sophie Barthélémy, du service marketing du groupe Bel. Jamais copié du fait de la haute technicité de sa fabrication et de son emballage, le Mini-Babybel est actuellement cloné par un concurrent, qui vise le développement d'un tel produit pour les marques distributeur. / La Tribune