Merchandising et packaging au secours des magasins de bricolage

Mardi 19 Octobre 2004

Ayant refondu sa politique de merchandising, l'organisation de ses linéaires et la publicité sur le lieu de vente, la chaîne de bricolage-jardinage Gardena n'a pas échappé à une réflexion sur le packaging de ses produits. Design sobre, codes-couleurs, mention d'informations-produit complètes et monolingues (dans les petits pays, des autocollants en langue étrangère sont apposés sur l'emballage). Et dans un rayon comme le bricolage, la taille de l'emballage a toute son importance : "Une broche fait 30 à 40 cm de long. Pour que le linéaire soit toujours rempli et pour faciliter les réassorts, nous conditionnons nos produits en boîtes de 5 ou 10 unités suivant l'épaisseur du blister. Les reliquats ne se retrouvent pas par terre et le rayon est toujours approvisionné" explique ainsi René Tiberghien, directeur général de Tibelec, cité par Bricomag. / Bricomag (Hors-Série)