Marque globale, packaging local

Mercredi 03 Novembre 2004

Le salon international de l'emballage de novembre se penchera sur l'étude Pack Vision 2004 d'&Loeb Innovation sur l'avenir du packaging, qui pose notamment la question du rapport entre identité globale et marchés locaux. "Il convient de distinguer la globalisation des marques et des produits qu'elles recouvrent, des industries qui les fabriquent et les emballent" prévient l'étude. Si des marques globales jouent de la différenciation locale dans les packagings, le contraire existe également (une marque locale pour un produit global unique). Si la marque est assez "forte", elle impose le plus souvent son identité au format du packaging (Tic Tac, Heineken...), mais les échecs existent aussi chez les grands noms (imitation des glaces Ben & Jerries par les grandes marques, boîte-boisson de 50cl de thé glacé par Mc Cain en France...). A noter que les consommateurs résistent de plus en plus à la globalisation/standardisation des emballages, tandis que les distributeurs réclament des marques toujours plus de différenciation. / CB News Communication