Lucky Strike, lucky design

Lundi 05 Avril 2004

Le paquet de 20 cigarettes de Lucky Strike (British American Tobacco) offre une réelle rupture par rapport aux habitudes du secteur. Le paquet conserve l'aspect extérieur d'un paquet de cigarettes (forme, dimension...) mais une fois le paquet ouvert, il s'ouvre encore, en deux tel un livre, offrant deux compartiments autonomes et étanches, l'un de 13 (recto du paquet) cigarettes, l'autre de 7 (verso). Un bloc-notes a été dessiné sur le volet contenant les 13 cigarettes, le principe du cloisonnement en paquet double permet d'utiliser la partie du paquet vide la première comme boîte à briquet ou autres. Le nouveau format remplace le paquet classique de Lucky Strike depuis la mi-mars et pour six à huit semaines. British American Tobacco ne communique pas sur ses objectifs de ventes. "Les consommateurs que nous avons interrogés, considèrent que ce paquet leur permet de surveiller leur consommation de cigarettes et de mieux préserver la fraîcheur du produit" explique Alexandre Jalleau, chef de groupe Lucky Strike chez American British Tobacco, cité par La Tribune. Faisant face à la baisse des ventes de cigarettes en France (-20,4% en volume depuis le début de l'année), British American Tobacco (16% de parts du marché français) mise sur un packaging révolutionnaire plutôt que sur les paquets de 19 comme le font ses principaux concurrents. Après deux ans de recherche et de réflexion, le nouveau paquet emballe les Lucky Strike. S'il est adopté par les consommateurs, il sera généralisé, en France, à l'ensemble des marques du groupe. / La Tribune