Les packagings s'offrent la couleur pour éveiller les sens

Lundi 06 Septembre 2004

La couleur revient en force dans notre quotidien : vêtements, articles de la maison et même produits alimentaires se parent des couleurs de l'arc-en-ciel et délaissent le noir et le blanc. Le packaging n'échappe pas à cette tendance, et les designers utilisent des effets de textures, des couleurs métallisées, cuivrées ou intenses pour attirer le consommateur. Les fabricants de cosmétiques par exemple, colorisent leurs packagings pour faire réagir et provoquer l'émotion du consommateur. Comme l'explique Frédéric Loeb, conseiller en marketing pour Loeb Innovation, cité par Atmosphères : "La synesthésie est la nouvelle expérience qui consiste à faire fonctionner tous les sens en même temps. La couleur est un des éléments entrant dans ce processus". / Atmosphères