Le packaging surfe sur la vague du rétromarketing

Lundi 18 Avril 2005

En pleine vogue du rétromarketing (marketing de la nostalgie), le packaging renoue avec des marques, des présentations et des astuces d'antan. Ainsi les packagings du chocolat en poudre Banania (Nutrial) remettent au goût du jour le tirailleur sénégalais (mais relooké en enfant) et la formule "Y'a bon". Les packagings de limonade Lorina insistent sur les bouteilles traditionnelles en verre avec fermeture par capsule en porcelaine fermée par arceaux métalliques, sur la mention de l'année 1875. Procter & Gamble de son côté relance le fameux cadeau Bonux de la lessive du même nom. Le cadeau est désormais sous licence Disney et le design packaging, a quelque peu évolué, même s'il reprend le motif de toile Vichy rose et blanc. La reprise des packagings d'hier se fait donc tout de même systématiquement avec des ajouts de modernité. / Le Monde