Le packaging renforce son marketing

Jeudi 08 Avril 2004

Afin de comprendre les marchés et de s'adapter aux besoins des futurs produits, les professionnels de l'emballage renforcent leur stratégie à travers le développement de leurs départements marketing. Le marketing se traduit dans l'emballage par la mise en place d'innovations et par l'adaptation d'un produit aux attentes du marché. Cela peut s'appliquer de diverses manières selon les entreprises. Quelques exemples... - Le spécialiste de l'emballage plastique de luxe Techpack (Alcan Packaging) use du marketing dans le but d'anticiper les demandes du marché cosmétique. Techpack a mis au point un boîtier pédagogique pour le maquillage des yeux ou des lèvres. - Cosfibel, spécialiste de l'emballage souple, se sert du marketing pour stimuler l'innovation packaging. L'entreprise a mis en place Polysensoriel, un laboratoire de recherche. Elle est à l'origine d'un shopping bag baptisé le Bag Inside. Multimatière, il est souple à l'intérieur et rigide à l'extérieur. - Afin d'accompagner le développement technologique de ses produits, le fabricant de pompes Valois a renforcé le rôle de son activité marketing en 2002. Il a mis au point une pompe Cocoon dont le bec obturateur est conçu de sorte que la crème ne sèche pas. - Le service marketing de Rexam lui permet de travailler plus "en amont", et ainsi d'anticiper pour gagner en efficacité. Rexam Make Up a conçu en partenariat avec Intercos un boîtier étanche (formules à base de silicones volatiles ou à grande contenance en eau). - En innovant, le fabricant de manchons thermoréfractables Sleever International a donné à ses produits une plus grande valeur. Il a, par exemple, enduit ses manchons de vernis odorants, thermochromiques ou phosphorescents afin d'en faire des outils promotionnels. / Cosmétique Magazine