Le packaging, outil de consommation

Mardi 11 Mai 2004

Pour le marketing, le packaging est un outil de vente. Il doit permettre de mettre en valeur le produit. Pour le consommateur, c'est son utilité qui est primordiale. Il doit lui faciliter la vie. Certains produits offrent d'ailleurs plusieurs emballages, spécifiques à certains modes de consommation. L'emballage s'adapte à l'âge, au sexe de son consommateur, mais aussi au lieu, à l'activité, au moment précis de la consommation... Il est selon Fabrice Peltier, président de P'Référence cité par Marketing Magazine, une unité de consommation. Les industriels des marchés de l'eau et du sucre l'ont bien compris en diversifiant depuis longtemps les packagings. Le sucre, chez Daddy ou Canderel par exemple, se vend en mini-dose individuelle (bûchettes ou sticks), en emballage papier, plastique ou carton... Car chaque emballage peut répondre à un besoin bien précis. / Marketing Magazine