Le packaging n'est qu'une affaire de signes

Lundi 02 Mai 2005

Avec 182 innovations présentées, le dernier salon de l'emballage à Paris montre le dynamisme du packaging. Le pack en conséquence se laisse de plus en plus souvent aller à sa fonction marketing au détriment de sa fonction de contenant. "aujourd'hui on créé moins de marques, alors on s'efforce d'accroître le périmètre de celles qui existent. Mais la mission première du pack est de passer d'une vision de fabricant à un bénéfice concret pour le consommateur" explique Sophie Romet, de l'agence de design Dragon Rouge. "Il faut désintellectualiser les packs. Seul un lien fort entre le produit et la marque peut déclencher l'envie et permet de se différencier des copies" ajoute Yvon Pelletier, de l'agence Team Créatif. / L'Entreprise