Le packaging doit vendre le produit

Jeudi 30 Décembre 2004

Les fonctions de l'emballage sont multiples : attractivité, visibilité, praticité d'utilisation, de stockage, informatif pour le consommateur, respectueux des législations, écologiquement acceptable, etc. En termes de communication, le packaging est décrit comme "premier média de la marque", selon Jérôme Lanoy, PDG et co-fondateur de Logic Design, cité par Faire Savoir Faire. Pour favoriser l'acte d'achat, le packaging se doit d'être attirant, et son message doit être en adéquation avec les promesses ou les bénéfices du produit. Les codes et formes du conditionnement doivent rappeler le produit, en essayant cependant de se différencier des autres articles du secteur (ce que fait Pepsi par exemple en choisissant des couleurs différentes de Coca-Cola). / Faire Savoir Faire