Le packaging boissons fait de l'oeil aux femmes

Jeudi 30 Décembre 2004

Le packaging boisson, que ce soit pour des eaux minérales ou de l'alcool, joue de plus en plus sur des registres visant à rencontrer une clientèle féminine. Et cette apparition de la bouteille sexuée est une «vraie nouveauté pour le packaging alimentaire» selon Christophe Cadiot, patron de l'agence Grand Angle Design. Cette féminisation se traduit par une apparition fréquente de la couleur rose (Contrex, mais aussi une marque de whisky) ou des éléments comme des fourreaux en soie (Pommery Vranken) pour un champagne (vendu 140 euros). Parfois la féminisation se fait par de simples changements d'étiquette (L'Héritier Guyot, groupe Boisset, a fait dessiner des étiquettes à Colonel Moutarde, une illustratrice très en vogue dans les magazines féminins pour des séries limitées de Kir). Pernod Ricard a fait signer 125.000 bouteilles de Suze par Sonia Rykiel avec une conception confiée à Cent degrés, une agence opérant habituellement dans les parfums. / La Tribune