Le design packaging à l'adresse des 0-11 ans

Vendredi 08 Octobre 2004

L'agence de design Paquebot, co-dirigée par Mike Mac Neilage, est spécialisée dans le "kid marketing". Il décrypte les principales tendances packaging en fonction des âges. De 0 à 3 ans, il faut convaincre les mamans et on utilise pour cela "des couleurs douces, fraîches et des messages sur la santé et l'hygiène". De 3 à 4 ans, on évite de mentionner l'âge sur l'emballage pour éviter de vexer l'enfant qui a tendance à se voir plus "grand" qu'il n'est. On retient des couleurs primaires, plus aisément mémorisables à cet âge, et pastel en direction des parents qui restent encore un peu prescripteurs. "L'écriture est très arrondie, quasi scolaire" tandis que les premières mascottes animales apparaissent. De 4 à 5 ans, le personnage-animal prend toute son importance (bonne mémoire visuelle des enfants, aucun recul par rapport à la publicité). Commencent à apparaître l'individualisation des portions (pour aller à l'école), les ouvertures faciles et les fonctions de jeu de l'emballage. Les couleurs sont plus soutenues. De 6 à 7 ans, les couleurs deviennent plus vives, et "les formes dynamiques, voire dérangeantes". Concours et jeux sont généralisés. A partir de 8 ans, les mentions nutritionnelles font leur apparition, les personnages connus (sous licence) sont légion, les superlatifs aussi ("méga-croquant, "max"...). / Newzy