Le co-branding s'invite sur les emballages

Jeudi 12 Mai 2005

Le co-branding, association des moyens marketing de marques distinctes pour attirer les consommateurs, se décline sur les emballages des produits. Ainsi, la farine Francine, les œufs Lustucru, le lait Lactel et le sucre Béghin-Say partagent fréquemment les packagings de leurs partenaires respectifs pour présenter des recettes qui associent leurs produits. Pour mener à bien sa recette, le consommateur est invité à acheter les marques recommandées. "C'est un échange de bons procédés. Il n'y a jamais d'achats d'espaces", indique Catherine Dazzi-Rivière, directeur marketing et développement de Francine, cité par la Tribune. Le co-branding n'est utilisé que par des marques appartenant à des groupes qui ne se font pas une concurrence frontale. / La Tribune