La Vache qui Rit passe chez l'esthéticienne

Vendredi 15 Septembre 2006

L'agence parisienne de design Dragon Rouge a relooké l'emballage de la "Vache qui rit", propriété du groupe fromager Bel depuis plus de 80 ans, et star des linéaires qui se vend à plus de 60 millions de portions annuelles dans le monde. "C'est de l'ordre du lifting. Nous avons cependant retravaillé chacun des éléments. Cette marque est comme une mécanique d'horlogerie suisse : dès qu'on touche au design, il y a un risque de tout dérégler" explique Sophie Romet, de Dragon Rouge. La retouche est donc légère : mise en relief du visage par l'ajout de petites ombres autour des yeux, du front et de la bouche, des montagnes en arrière-plan qui se font plus effacées, et ajout d'une rivière de lait comprenant la mention "Tendrement bon". La dernière refonte du design-packaging de la boîte remontait à 1996. "Un des éléments qui nous poussent à revoir son graphisme, c'est lorsque les enfants accèdent à de nouvelles représentations dans l'illustration. Nous avions un dessin à la Hergé ou à la Walt Disney. Nous avons voulu la faire évoluer à la Pixar" décrypte Eric Cothenet, directeur recherche innovation et marques chez Bel. / Les Echos