La tendance est au mélange des codes

Vendredi 04 Novembre 2005

Tout se mélange au paradis du marketing, à commencer par les codes sectoriels : la cosmétique emprunte à l'alimentaire qui emprunte à la mode qui emprunte à la beauté... Cette tendance touche aussi le packaging. Maison du Café vient de lancer une référence "Brazil" emballée dans un visage en gros plan : "Le nouveau packaging ressemble plus à une couverture de magazine qu'à un packaging. Nous voulons faire rêver la consommatrice en lui parlant de mode et de séduction" explique la marketing manager de la maison, citée par Les Echos. Tous les emballages sont potentiellement appelés à évoluer en ce sens : "Ceux des produits alimentaires, très rationnels en principe, ajoutent des dimensions émotionnelles qui étaient plutôt l'apanage du luxe et des produits de beauté. L'enjeu devient de suggérer plutôt que de montrer, de parler de sentiments. A l'inverse, le cosmétique joue davantage la carte du plaisir gourmand ; les gels-douche donnent envie de manger" décrypte Laurence Bethines, planneur stratégique à l'agence de design Team Créatif. Les confitures anti-rides (Norélift de Noréva), rouges à lèvres pastèque glacée (Rouge Délectation par By Terry), voitures anti-âge (Fourfour par Smart), gels-douche yaourt (Fa douche rafraîchissante par Fa) ou lessives agrumes (Nutritonic par Dash) ont de beaux jours devant eux... / Les Echos