La PLV dernier vecteur de communication disponible pour le tabac

Mercredi 03 Octobre 2007

Dans un contexte où la lutte anti-tabac est de plus en plus poussée dans les pays développés (et donc en France⁽¹⁾), Altadis a lancé le 24/09/2007 sur le marché hexagonal une nouvelle marque de cigarettes, déclinée depuis une marque de cigares, les "MonteCristo", et positionnées sur le haut-de-gamme : packaging rouge vif et bronze (soit des codes couleurs inspirant le luxe), reprise du logo des cigares du même nom (utilisé sous licence), et prix de vente très élevé (5,30 euros le paquet de 20). Comme tout produit en phase de lancement, les "MonteCristo" ont besoin de se faire connaître, mais l'environnement législatif laisse peu de marge. Au final, "nous ne pouvons compter que sur les PLV des buralistes" précise un porte-parole d'Altadis.

[1] L'environnement législatif français (fiscal et promotionnel surtout) n'incite pas les opérateurs à lancer de nouveaux produits. Le dernier lancement par Altadis remonte à 22 ans, le dernier lancement tout court remonte à 17 ans...
/ Le Figaro