L'Internet au bout de la canette !

Mardi 05 Avril 2005

Dans un contexte de recul de l'impact des campagnes publicitaires classiques n'utilisant qu'un média, le secteur de la publicité prend conscience de l'intérêt de campagnes plurimédia, au centre desquelles le site Internet occupe une place grandissante. C'est la "circularité" : "L'idée est d'encercler le consommateur, de lui proposer un divertissement par le biais de plusieurs canaux de communication", explique Nicolas Riou, fondateur de l'agence Brain Value, cité par Le Monde. Dans cette stratégie publicitaire, l'emballage a un grand rôle à jouer, en complément des autres supports au sein d'une campagne. C'est ainsi que le brasseur canadien Molson a exploité les étiquettes de ces bouteilles de bière. Des situations de dialogues garçon/fille (des questions) ont été imprimées sur les étiquettes, on les retrouvait dans des spots télévisés tandis qu'un site Internet organisait un concours sur le même thème. / Le Monde