L'événementiel a créé un nouveau segment pour le verre

Lundi 26 Avril 2004

Initié avec la "goutte d'eau" d'Evian aux JO d'Albertville en 1992 et révélé à l'occasion des festivités de l'an 2000, le phénomène "collector" (bouteilles de collection et séries spéciales) n'a fait que s'accélérer depuis. C'est un moyen de provoquer une reconnaissance de la marque et de dynamiser les linéaires, essentiellement au moment des fêtes de fin d'année. La différenciation se fait par la forme (goutte d'eau d'Evian), la couleur (bouteilles Perrier 2000 et Badoit 2004) ou le décor (surtout sérigraphie, mais aussi manchonnage). Dans presque tous les cas, le matériau choisi est le verre, pour lequel l'évenementiel a donc créé un nouveau segment. Parmi les réalisations récentes on peut citer le cognac Courvoisier et sa bouteille sérigraphiée avec des émaux or et argenté pour la semaine de la mode à New-York, l'édition spéciale 2003 d'Absolut Vodka, produite et décorée par Rexom Glass Limmarod (Suède) ou encore l'utilisation d'émaux luminescents visibles sous la lumière noire, développés par Saga Decor (bière Desperados). / Emballage Digest