L'emballage compte plus au moment de racheter qu'au moment d'acheter

Mardi 25 Mars 2008

Quels sont les premiers critères qui incitent le consommateur à acheter un produit alimentaire courant ? Le prix tout d'abord, à 78%, la date de péremption ensuite (71%) selon un sondage TNS-Sofres pour l'association nationale des industries alimentaires (ANIA). L'impact environnemental du produit n'atteint qu'un petit 10% de force de conviction, le design packaging 7% et la nouveauté/l'innovation 5%. Par contre, au rang des critères de satisfaction des produits, c'est d'abord la conservation et la facilité de préparation qui arrivent en tête des arguments valables (86%), puis la sécurité (77%) et le design packaging (dans sa partie informationnelle) à 70%. De tels chiffres tendraient à montrer que le design packaging ne joue qu'un faible rôle pour faire acheter un produit pour la première fois, mais qu'un bon emballage peut permettre de fidéliser. / emballagedigest.fr