L'emballage au service du luxe

Mardi 04 Mai 2004

Claude Roessiger, président de PAK 2000, spécialisé dans l'emballage pour le secteur du luxe depuis plus de 30 ans évalue la marché à 1 milliard d'euros. Il regrette que l'emballage pour le luxe ne soit pas encore reconnu à sa juste valeur. S'il se sent considéré par ses clients plus comme un fournisseur que comme un partenaire, c'est selon lui dû au fait que le packaging est encore trop souvent géré par les services achats et non pas par les services marketing, et à ce titre, est encore perçu comme une simple source de coûts à compresser et non pas comme une démarche créative. De plus, les créateurs mêmes des produits sont peu enclins à laisser une grande latitude au concepteur de l'emballage. Enfin, le contexte de démocratisation croissante (produits moins chers) et de mondialisation (attentes des clients variables) ne joue pas en faveur d'une vision stratégique de l'emballage de luxe. Pourtant, dans un secteur qui vend de l'image et de la valeur, il paraît indispensable d'associer la conception de l'emballage dès le début aux projets. / HEC