L'emballage alimentaire révise son design pour se rapprocher du consommateur

Mardi 24 Avril 2007

Certains emballages alimentaires revisitent leur packaging. Mais il ne s'agit pas d'une révision en profondeur de l'emballage, mais juste d'un nouveau ton adopté par les visuels. Ainsi, les plats préparés Marie sont présentés avec de nouveaux visuels "le plus près possible de la réalité pour exprimer l'authenticité et éviter toute déception", décrit Marie-Liesse Caille, responsable du budget Marie à l'agence de design Pulp, citée par Les Echos. Le langage est plus familier, l'écriture "à la main" plus proche du consommateur, pour lequel l'utilisation du registre de l'affectif est renforcée. "Les packagings deviennent plus humbles, les packagings s'épurent, alors qu'en France ils avaient un peu tendance à être complexes, intellectuels", pense Yvon Peltier, directeur du planning stratégique de Team Créatif. / Les Echos