Internationalisation de l'emballage

Mercredi 16 Juin 2004

Il n'est pas évident pour le packaging de trouver un juste milieu entre une stratégie globale et une approche locale de ses consommateurs. Ainsi, un produit européen doit afficher le plus de langues possible, tout en conservant un aspect personnalisé. Certains produits y parviennent en profitant de codes visuels reconnaissables et qui permettent à la marque d'être internationalement identifiée. Sinon, la marque doit adapter son nom, comme les biscuits Prince qui deviennent Principe en Espagne et en Grèce. La taille de l'emballage doit différer en fonction des pays et des besoins des consommateurs. Comme les boîtes de lingettes démaquillantes, qui sont plus grandes pour les salles de bains américaines que pour les européennes. La couleur doit également être adaptée aux tendances : le violet, couleur associée au deuil dans certains pays, devient bleu en Grèce pour les produits Vitalinea (Taillefine). / Les Echos