Hexal Santé : des "génériques" de rupture

Mardi 19 Avril 2005

Renonçant à la convention qui voit le médicament générique ressembler le plus souvent à son princeps en matière de design packaging, le laboratoire G. Gam (filiale de Hexal, 5e génériqueur mondial) a confié à l'agence de design Paquebot & Co le soin de mettre au point des emballages de rupture pour sa gamme. Première rupture : les boîtes se présentent sous pellicule argentée. "Ceci confère à la marque une image haut de gamme, voire technologique, ce qui rassure sur l'efficacité du produit" explique Mike Mc Neilage, directeur associé de l'agence. Deuxième rupture : l'information directe et lisible s'affiche par l'organisation systématique des informations dans le sens "nom de la pathologie à traiter, nom de la molécule, dosage". Enfin, l'usage des pictogrammes est généralisé : triangles-flèches, présentation graphique de la forme du médicament (liquide, en poudre, en comprimés...). Paquebot & Co s'est attaché à créer une cohérence graphique de la gamme, en usant simplement de codes couleur pour différencier les classes thérapeutiques. Les médicaments génériques d'Hexal font ainsi "le pari d'exister en tant que marque à part entière, ne se contentant pas de demeurer un générique sans identité". / Doses