Fondre le code-barres dans le design packaging

Mardi 15 Janvier 2008

En Nouvelle-Zélande, le "vilain petit canard" du design packaging, le code à barres, est sur la voie de la transformation en cygne. GS1, l'organisme gestionnaire de la norme, Natcoll, société spécialiste des arts graphiques et l'association d'imprimeurs-créateurs "Pride in Print" se sont associés pour lancer le premier concours jamais réalisé au monde sur le thème de l'intégration totale du code-barres dans le design packaging. Indispensable outil de commercialisation des biens manufacturés, le code-barres est encore systématiquement perçu par les designers packaging comme un trouble-fête, une contrainte qui vient altérer leur oeuvre, une intrusion. "Nous savons que les designers ne sont pas très chauds pour apposer un rectangle strié de noir et blanc sur leur design packaging, mais même si nous sympathisons, nous ne pourrons jamais, en tant qu'organisme normalisateur, accepter les tentatives de réduction de taille que nous voyons souvent" explique un représentant de GS1. Le concours visait donc à réconcilier deux univers : le design et le commerce, avec l'enjeu de réaliser des code-barres plus graphiques mais restant parfaitement opérationnels. Les candidats devaient présenter trois créations, et de nombreuses réalisations étaient vraiment intéressantes. Le concours a également permis de jeter des passerelles entre étudiants designers et professionnels du design packaging d'une part et le GS1 d'autre part. De plus cette initiative néo-zélandaise pourrait essaimer partout dans le monde. GS1 Australie a déjà fait part de son intérêt pour organiser un concours similaire en Australie, et Owen Dance, consultant technique du GS1 à Wellington, a été sollicité pour présenter un compte-rendu de l'initiative à l'assemblée générale mondiale du GS1, qui se tiendra en Croatie en mars. / Tiré du web anglo-saxon par Packaging-France / scoop.co.nz