Exemples d'astuces packaging

Mercredi 16 Mars 2005

Confrontées à une érosion des ventes due à la pression sur le pouvoir d'achat des Français, les marques sont en quête d'astuces pour réussir à préserver leurs marges. Le packaging a son rôle à jouer et des réussites passées l'ont prouvé. En s'attaquant désormais au marché des produits dits "de fond de placard" (épicerie sèche principalement, mais aussi condiments et conserves). Il s'agit de donner une nouvelle valeur d'usage à l'emballage, et de ne pas manquer de la faire connaître au consommateur... Parmi les exemples récents, La Tribune cite les salades 4e gamme en sachets de Bonduelle, pour lesquelles l'agence Team Créatif s'est simplement contentée d'ajouter sur l'emballage que les feuilles "étaient selectionnées et lavées et que donc il n'y avait plus rien à jeter" dixit Yvon Pelletier. Une astuce simple pour vendre la salade trois fois plus cher au kilo. Bonduelle innove aussi avec Tetra Pak (briques Tetra Recart pour légumes). L'entreprise leader sur les briques a aussi redonné un nouvel élan packaging au sucre en poudre avec une brique jusqu'ici utilisée pour des jus de fruits et laits. Très apprécié des distributeurs (car il ne "fuit" pas), ce conditionnement qui permet de vendre le sucre 15 à 20% plus cher n'a pas encore éprouvé la réaction des consommateurs. La Tribune évoque également la barquette micro-ondable RPC Bebo lancée par Carrefour . / La Tribune