Du noir pour les "vrais" hommes

Mardi 16 Octobre 2007

Le rugbyman français coqueluche des médias Sébastien Chabal est l'incarnation du retour d'un certain type "d'homme idéal". Fini le temps du "métrosexuel", ce jeune éphèbe aseptisé. "Les gens en ont assez du côté lisse, aseptisé du métrosexuel. Marre de ce gamin androgyne et prépubère. Depuis les années 1990, les rôles entre femmes et hommes reviennent à des codes plus primaires de la virilité". En termes de design packaging, le retour du "poilu-élégant" se traduit par une couleur, le noir. Associé dans la symbolique occidentale à la sobriété, l'élégance et le raffinement, la richesse, le luxe, la noblesse, etc., le noir est depuis longtemps la couleur des packagings de cosmétiques pour hommes. Il gagne aujourd'hui tous les autres secteurs de marché pour représenter un produit "masculin" : chocolats Guara de Wernli, apéritif Chino de San Pellegrino, soda Coca-Cola Black, cigarettes Nanotek de Kent, préservatifs Ceylor Black... / 24heures.ch