Design packaging : les MDD passent à l'offensive outre-Manche

Mercredi 24 Novembre 2004

Les distributeurs britanniques changent leur fusil d'épaule pour le design packaging de leurs produits de marque de distributeur (MDD) : ils ne se contentent plus d'imiter le design du produit phare (de grande marque), mais s'émancipent dans la création de leurs conditionnements. Les agences de design britanniques sont en effet de plus en plus nombreuses à répondre à des demandes spécifiques des distributeurs. Ce qui en inquiète certains : "A long terme, c'est très mauvais pour le business" juge Dick Powell, directeur de l'agence Seymour Powell, inquiet de l'impact sur la dynamique du marché (les grandes marques innovent sur de nouveaux produits, les distributeurs non). Mais les distributeurs n'en ont cure. Au passage, les designers anticipent une simplification des designs packaging, vers un style plus épuré "dont les grandes marques pourraient peut-être s'inspirer" explique Cheryl Giovannoni, dirigeante de Coley Porter Bell, filiale du groupe de publicité WPP. Outre-Manche, cela fait déjà plusieurs années que les marques de distributeurs gagnent des parts de marché au détriment des grandes marques. / Tiré de la presse anglo-saxonne par Packaging-France / Financial Times