Design packaging du sucre à La Réunion : nul n'est prophète en son pays

Vendredi 28 Mars 2008

Alors que l'île de la Réunion est la première région productrice de sucre de canne en France et que la France est le premier producteur européen de sucre, la révolution des packagings de sucre n'a pas atteint l'île de l'océan indien. Les Doypacks et autres briques utilisés depuis plusieurs années maintenant en métropole n'ont pas cours à La Réunion, restée à la traditionnelle boîte carton avec bec verseur métallique. Pour autant, les lignes commencent à bouger... Pour Mascarin, principal producteur de l'île : "Nous n'avons pas envisagé de telles évolutions car la production ne serait pas rentable. Mais si ça vient ici, le produit d'appel sera plus cher, car le sucre est soumis à l'octroi de mer" explique Frédéric hochet, le directeur cité par clicanoo.com. Et de préciser : "Nous avons déjà relooké la totalité de nos packagings. Ils sont plus modernes, plus dynamiques. Et nous avons fait porter dessus la mention 'dilution et dosage facile' pour responsabiliser le consommateur". Sur un marché étriqué de 750.000 consommateurs potentiels, la filière sucre réunionnaise ne voit pas tellement l'intérêt d'investir pour révolutionner le packaging. Une infime part de la production (7.000 tonnes sur 220.000) est du sucre de consommation qui nécessite un packaging attirant pour le consommateur final. "Ce petit volume de production ne permettrait pas non plus d’amortir l’installation de nouvelles machines pour créer de nouveaux emballages" prévient Jean-François Moser, PDG d’Eurocanne, qui estime qu'un nouvel emballage renchérirait le paquet du consommateur de 40%. Sans compter les coûts de traitement des nouveaux emballages, qu'il faudrait bien gérer, notamment s'il s'agit de Doypacks ou de briques (sur une île, la question des déchets plastique est encore plus sensible qu'ailleurs, NDLR). Néanmoins note clicanoo.com, s'il se regardent en chiens de faïence, les différents opérateurs de l'île ne sont pas aussi immobiles qu'ils le disent. Récemment, Mascarin a conditionné du sucres en dosettes pour les CHR, et des produits conditionnés en bocaux colorés sont arrivés sur les linéaires des GMS. / clicanoo.com