Design packaging : David contre Goliath sur des bières canadiennes

Mercredi 02 Septembre 2009

Estimant que la nouvelle bière Red Baron Lime de la brasserie ontarienne Brick Brewing amène de la confusion sur le marché par un design packaging proche de sa Bud Light Lime, le géant mondial de la bière Anheuser-Busch Inbev attaque en Justice via sa filiale canadienne Labatt face à la cour fédérale du Canada. Basée à Waterloo, Brick Brewing explique détenir sa marque depuis plus de 20 ans et avoir pris ses précautions en matière de design packaging avant de lancer sa version lime il y a deux semaines. Le point commun entre les étiquettes se résume à un design clair sur fond vert et argent montrant une tranche de citron. En juin, un premier litige avait été réglé à l'amiable entre les deux parties : Brick avait accepté de modifier l'étiquette de sa Red Baron. / canoe.com