Codes design du packaging des médicaments

Vendredi 04 Mars 2005

En matière de design du packaging des médicaments, on observe tout d'abord des codes couleur assez symptomatiques du secteur : le bleu par exemple, sous toutes ses variantes, arrive largement en tête. Certaines couleurs affublent des domaines thérapeutiques spécifiques (rouge en cardiologie, le jaune pour le diabète par exemple). Les codes couleur, qui n'inspirent pas les mêmes choses aux consommateurs en fonction de leur pays d'origine, peuvent toutefois être parfois outrepassés selon l'agence Dragon Rouge Santé. C'est ainsi qu'ont émergé les gris métallisés (censés incarner la modernité technique) ou les violets (malgré une forte connotation religieuse de cette couleur en Europe, les maisons-mères des grands laboratoires ont délibérément ignoré les contingences locales). La multiplication des couleurs est une tendance à l'oeuvre sur des packagings traditionnellement mono ou bi-colores. Les couleurs et le design sont plus agressifs et accrocheurs sur les produits sans ordonnance, que sur les produits à vente réglementée. Les designers doivent intégrer des contraintes particulières concernant les médicaments, produits actifs qui supportent difficilement les tentatives de "gadgétisation". / Pharmaceutiques