Coca-Cola plus fort que James Bond !

Mardi 18 Mai 2004

Coca-Cola a annoncé le 10 mai le lancement d'une opération promotionnelle estivale peu commune aux Etats-Unis. Intitulée "Unexpected summer" (l'été inattendu, NdT) et censée redynamiser les ventes de Coca-Cola classique (ni light, ni réduit en sucre) en chute annuelle de 3%, l'opération consiste à la diffusion de 120 cannettes gagnantes, aux propriétés surprenantes. Elles intégreront les technologies GPS (postitionnement par satellite) et GSM (téléphonie mobile), permettant aux consommateurs d'utiliser les cannettes comme téléphone cellulaire pour se signaler à la firme d'Atlanta et permettant à cette dernière de localiser les gagnants sur tout le territoire national. Les équipes marketing de Coca-Cola disposent ensuite de trois semaines pour retrouver les gagnants et leur attribuer un prix, non connu à l'avance. Les cannettes intégrent un transpondeur GPS, une carte SIM, un haut-parleur, un micro et un mini-clavier. Fabriquées par Airo Wireless, les cannettes ne se distinguent ni par la taille ni par le poids des cannettes classiques (hormis qu'elle ne contiennent pas de Coca-Cola) et sont intégrées dans des packs de 12, 18, 20 et 24 (y compris sur les Coke sans-caféine, cerise et vanille). Le consommateur trouvant une cannette gagnante active le combiné technologique qui appelle une ligne préprogrammée, il doit ensuite accepter les conditions du concours (notamment d'accepter de se faire géolocaliser pendant trois semaines et de se faire surprendre par les équipes marketing). Dès lors que les équipes chargées de remettre les prix se sont manifestées dans les médias, les gagnants sont tenus de transporter leur cannette-transpondeur en toute circonstance. "C'est ce qui fait tout l'effet de surprise" selon un représentant de Coca-Cola North America. Par ailleurs, un site web dédié permettra à tout à chacun de tracer les déplacements de cannettes gagnantes qui auront été activées. Le concours est doté de prix tels qu'une Chevrolet, une possibilité de crédit dans des casinos, des séjours dans les parcs Disney, des home cinema... / Tiré de la presse anglo-saxonne par Packaging-France / USA Today