Coca-Cola et McDo plongent à leur tour dans la réalité augmentée

Jeudi 26 Novembre 2009

Après Nestlé et ses paquets de céréales Chocapic/Nesquik "augmentés" de personnages d'Arthur et le Minimoys, Coca-Cola lancera en décembre une bouteille de Coca-Cola Zéro en réalité augmentée, pour accompagner la sortie du film Avatar, de James Cameron. Selon nos informations, c'est la société française Total Immersion qui a développé le dispositif, sur des boîtes-boissons. Le principe est simple : l'emballage est présenté face à une webcam via un site web dédié, il repéré par l'application afin d'en faire sortir un hélicoptère en réalité augmentée. L'internaute se voit à l'écran, filmé dans son quotidien, auquel s'ajoute des éléments virtuels inexistants dans la réalité, mais apparaissant à l'écran comme immergés dans le décor. Total Immersion a en outre développé de telles applications pour McDonald's : des menus Happy Meal contenant des cartes permettant de générer des personnages en réalité augmentée (sur le thème de Star Wars en novembre et d'Arthur et le Minimoys en décembre pour la France, le thème Avatars ne sortira qu'aux Etats-Unis). Ainsi que pour Mattel : des figurines-jouets accompagnées de cartes permettant de récupérer le personnage en réalité augmentée, de le faire interagir avec d'autres (disponible en France uniquement par vente en ligne). Le dispositif de réalité augmentée de Total Immersion revendique une petite avance sur ses concurrents, en ce sens qu'il peut utiliser tout type d'image (préexistante sur le packaging, par exemple le logo Coca-Cola Zéro) comme marqueur pour son permettre à son application de fonctionner. Ce qui dispense d'afficher un repère normalisé qui s'imposerait au design packaging. En outre, le marqueur peut être partiellement recouvert, jusqu'à un tiers de sa surface, par exemple par un doigt de l'utilisateur, sans que cela ne fasse perdre la réalité augmentée en cours. / Packaging-France